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台湾大润发超市被指对女性进行身材羞辱

来源:美国《纽约时报》 作者/编者:Tiffany May | 2020-11-18 16:46
“瘦”、“美”、“烂”、“稀烂”、“稀巴烂”。

这是台湾大润发连锁店在大陆一家超市的尺码图标上对女装的描述,从S号到XXL号不等。

过去一周,该事件在中国引发了轩然大波。在中国,对肥胖的羞辱在互联网和广告中很常见,对美丽和女性气质的标准定义也很狭隘。

据当地新闻报道,这张图表最先被一位顾客注意到,他在微博上批评了这家零售商。“救命!”这位顾客写道。“今日逛大润发惊呆了。我感觉我稀巴烂了。”

图表中这些衣服的目标客户是18岁到35岁的女性,很快,它的照片在11月11日,即中国的“双11”开始在网上流传。“双11”是由电商巨头阿里巴巴策划的年度的网络购物狂欢,作为情人节的替代,阿里巴巴是大润发的主要股东。

 
大润发超市侮辱女性身材

这种尺寸描述在中国引发了惊愕和愤怒。一位博主以《这是开玩笑吗?》为题,写道:“我们不应该把瘦作为美的标准,就算某人的体重可能是在最高级别,你也不能把她们划成‘稀巴烂’。”

随着越来越多的女性强调身体健康,认可自己的身材,抵制不可能的美丽标准,身材羞辱的问题已在全球范围内引起关注。在中国,许多人开始挑战被奉为中国女性理想的审美——“白瘦幼”。

2016年,一些女性——还有一些男性——在社交媒体上发布把自己的腰放在竖放A4纸后面的照片,以此炫耀自己腰细,之后有人发起了一场不同的运动。一位名叫翟若怡(音)的社交媒体用户在微博上写道:“你有A4腰?我有A4腿!”女权主义者郑楚然(音)则贴出了一张横拿A4纸的照片,并写道:“我爱我的肥腰。”

长期以来,服装品牌被指责助长了难以实现的美丽标准。J. Crew为女性设计的XXXS和000尺码被批评为将不切实际、不健康的纤瘦形象正常化。2014年,该公司表示,这些尺寸是由于其香港门店的客户需求增长而创建的。今年,两家香港门店都关闭了。

一些社交媒体用户质疑大润发为什么要用这种极端化的语言来破坏自己的销售。也有人认为这是失败的幽默尝试。还有一些人认为,它象征着关于身材标准的更大问题。

“女人的身材和男人的身高是社会上最令人作呕的两个标准,”一位名叫Laphro的博主在微博上写道。

中国东部城市济南的记者Jen Chen在微博中指出,这些尺寸——S、M、L、XL和XXL——对应的是中文里发音相似的形容词——瘦、美、烂、稀烂、稀巴烂。她说,用另一个L打头的形容词“靓”来形容大号尺码会更好。

在中国大陆经营着数百家超市的大润发随后道歉,称“在宣传物料上措辞不当,为公众带来了不适,对于此事大润发深表歉意”。

该公司还称,已经移除了有问题的标识,并指出该标识只在一家门店出现过,但未指明具体地点。

部分愤怒似乎指向了这家连锁店的台湾老板,北京与中国宣称拥有主权的自治岛屿台湾之间的紧张关系正在加剧。一些用户认为该连锁店的道歉不够充分,并表示他们将抵制它旗下的超市,因为它们冒犯了大陆的消费者。

中国妇联旗下的报纸《中国妇女报》在周六发表了一篇标题激烈的社论——《贩卖身材焦虑的恶俗营销必定死路一条》。

该报称,大润发是在“玩火自焚”,“此类低劣手段……散发出一种腐臭的垂暮之气”。

这一问题已经渗透到中国社会的方方面面,包括招聘广告中经常对女性的身高、体重和“魅力”做出要求。在2015年的一份招聘广告中,阿里巴巴表示,应聘者必须拥有“受到认可的美貌”。该帖子在网上引起愤怒后被删除。

这种审美甚至已经渗透到竞技精神的巅峰——奥运会。2008年北京奥运会应聘礼仪小姐的人被告知,她们必须“身材标准,比例匀称”,身高在1米67到1米85之间的人才会被考虑。(中国女性的平均身高是1米57。)

在某些特定场合,对男性的身高也提出了要求:据官方新闻媒体报道,参加2019年中国国庆阅兵的男性士兵身高必须在1米75到1米85之间。

中文流行文化播客“小声喧哗”的主持人阿夫拉·王(Afra Wang)怀疑,对身材羞辱的强烈反对未必会带来任何重大的文化转变。她在接受电话采访时说,赞美身材多样性的语言是肤浅的,充其量也是有限的。

“对身材的积极态度仍然是一个非常边缘的话题,”她说,她还说,“我没有看到任何社会变化的迹象。”

作为卖点,“瘦”仍然是强大的诱惑。

Brandy Melville是一个所有服装都只卖一个尺码——超小码的品牌,去年在上海开了一家店,在中国年轻女性中赢得了大批拥趸。今年,在类似于TikTok的中国应用抖音上出现了一系列视频,其中,年轻女人们称着体重,紧张地计算自己何时才能减重成功,可以穿上该品牌的露脐上衣和24英寸牛仔裤。

翻译:纽约时报中文网



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